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大家應該都有看過「調查滿意度第一名」這類的廣告標語吧?但是你曾不曾好奇這種標語究竟是真是假呢?日本媒體最近就深入調查了這類廣告的幕後真相,發現打出「No.1」的產品的確都有做過調查,調查的結果也的確是第一名。然而所有調查其實打從一開始就是先射箭再畫靶,調查公司會在調查過程不斷動手腳,直到目標產品真的奪下第一名為止!以下就跟著宅宅新聞一起來看看這種No.1廣告的真相吧~~
原汁原味的內容在這裡各式各樣主打「第一名」的廣告
「調查滿意度第一名」這類的廣告標語在日本相當氾濫,最近也引發了不小的爭議。先是NHK電視台披露了這種調查大多都是廠商向調查公司「買榜」或是「先射箭再畫靶」,接著各家電視台也陸續追查這個議題,讓這種廣告背後隱藏的商機浮上檯面了。
隨便一查就能找到很多標榜「讓你拿第一」的調查公司
至於調查公司都是如何讓客戶真的在調查當中獲得第一名呢?
關西電視台查出的手法如下……
假設想讓X得第一,但是調查結果卻有A、B比X的順位更高
調查公司就會剔除A、B
加入其他產品重新舉辦投票,直到投出X第一名為止!
還有另一種手法是調查本身沒有規定截止日期,只要目標X有一瞬間得到第一,就會立刻停止計票……
調查公司的目標是讓X得第一
一旦X得到第一名的瞬間,計票就到此為止!
NHK電視台還介紹了另一種手法,調查公司會同時針對客戶的產品設計各個面向的調查,再從中選擇客戶得到第一名的來用。
以咖啡廠商委託調查公司的情況為例,調查公司設計的提問就是……
「每天早上最想喝的咖啡品牌是哪個?」
「每天飯後最想喝的咖啡品牌是哪個?」
「香味最濃郁的咖啡品牌是哪個?」
「感覺最高級的咖啡品牌是哪個?」
客戶在「飯後最想喝」的調查拿第一,那就只宣傳這份調查報告就好了!
電視台試圖訪問調查公司,問問他們怎麼看待這種買榜導致第一名氾濫的情況……
結果調查公司都拒絕受訪!
(゚д゚lll)這種廣告標語會勾起你的購買意願嗎?
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