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大家有沒有感覺很多20~30多年前的老遊戲、老動畫都在近年紛紛推出重製版或是續作呢?這個話題最近在日本推特引發熱烈議論,起因於有網友發現知名多媒體公司武士道(Bushiroad)的會長木谷高明接受媒體訪問的時候提及這種現象,他的說法是中年人的人數比年輕人更多,而且單身中年人的錢包又比年輕人更深。所以想要在娛樂市場爆紅,就必需確實掌握中年人的喜好才行啊!聽到這種說法的中年網友雖然覺得很有道理,但是卻高興不起來啊……
原汁原味的內容在這裡木谷高明聊起《D4DJ》企劃
去年10月,日本多媒體公司武士道(Bushiroad)的會長木谷高明接受媒體訪問,聊起關於新推出的企劃《D4DJ》的各種話題,包括「為什麼要選DJ當題材?」或是……
記者:「小孩取向的《精靈寶可夢》、《哆啦A夢》、《假面騎士》這些系列作都還是很強呢。」
木谷:「因為推廣新IP很困難,所以小孩取向的作品才會形成在由系列作推出延伸版本的現象吧。比較有潛力的是1x歲到2x歲的年輕人,他們喜歡新奇的事物,所以新IP就必需鎖定這個客群。每隔一段時間也會冒出以這個客群為起點爆紅的作品。」
雖然新IP必需鎖定1x歲到2x歲的年輕人,不過木谷話鋒一轉,說起實際的消費能力遠遠比不上中年族群……
木谷:「然而2X歲的客群非常薄弱,比較人口數就會發現4X歲的人口數是2X歲的1.4倍。而且4X歲有4分之1的人單身,這些人會比2X歲的人花2倍以上的金額在娛樂之上。總體來說,2X歲與4X歲的娛樂市場規模大約會是1比4。」
記者:「意思是做出單純吸引年輕人的新IP,也無法獲得爆紅嗎?」
木谷:「是的,看看國內的熱門作品就知道,最近紅的都是既有的系列作。像是2X或3X年前的作品移植到手機上,或是推出既有系列作的新版本。當然也會有例外,然而總的來說唯有獲得3X歲後半到4X歲的歡迎,才能創造商業上的爆紅。」
聊起《D4DJ》這個新IP為什麼要選DJ當題材的時候,木谷高明的回答也一樣是考量到中年族群……
木谷:「要說能夠開創1X歲、2X歲的市場,同時又吸引3X歲後半到4X歲的作品,我能夠想到的就只有音樂題材了。如果以DJ為題材,除了最近很紅的曲子或是原創曲之外,還可以加入1980、1990、2000年代的知名歌曲,很容易向各年齡層推廣,可能性就非常大了。」
這段訪談最近被日本推特網友挖出來轉發,引爆了熱烈議論。許多自稱單身中年的網友都說,雖然認同木谷高明的說法,但是知道自己是撐起娛樂市場的主力,卻一點都沒有開心的感覺啊……
「在說我嗎……」
「最近重製作品很多就是這個原因吧……」
「4X歲單身是主要課金族群()」
「很好,現在是大叔的時代了(苦笑)」
「雖然感到認同,但同時又覺得好哀傷。」
「最近吹起80~90年代熱潮的原因就是這個了。賺3X歲後半到4X歲的錢比賺年輕人的錢還容易,知道這個理由以後,讓人無法由衷開心起來了。」
(lli▼_▼)單身中年的各位是怎麼看待老作品的重製和續作風潮呢……
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