茉莉花茶淡淡的顏色還算好分辨，但烏龍茶、麥茶跟焙茶顏色接近到跟漸層沒兩樣，玻璃門的反射、角度等等都讓你無法單用顏色分辨，是說，為什麼要用茶的顏色分辨而不是看包裝呢？今年春天日本連鎖超商LAWSON將自有品牌包裝全換新，色調統一小清新的淺色系搭配縮小的文字和可愛插畫，雖然就設計感來說是符合SNS時代「上相」元素的改變，但在顧客選購的方便性上卻反而降低而引發熱烈討論。沒想到幾個月過去當時被拿來與LAWSON比較的7-11也悄悄換上新包裝，不過就便利性來說卻被認為往後退了一大步...

「7-11...！！你...！！你！！！」

セブンイレブン…！！
お前…！！
お前アァァーーー！！！ pic.twitter.com/fWYmUl5LVs

— ぴかりん氏 (@PIKAL_IN) August 20, 2020

「LAWSON的新包裝因為難分辨而引發話題，但其實7-11的茶也很難分辨」

ローソンの新しいパッケージが分かりづらいって話題になってたけど、セブンイレブンのお茶も分かりづらいよね #セブンイレブン pic.twitter.com/mgHzrDuNsj

— ふぃにー (@finy_jpn) August 9, 2020

「買了7-11的茶但包裝有點難分辨。這要是排在一起會找不到。麥茶→黃色、焙茶→紅色、烏龍茶→深茶色、綠茶→綠色，像這樣在包裝上用重點色強調比較好。視線都只被「茶」吸引去而已。」

セブンイレブンのお茶買ったけど、パッケージ分かりにくくない？
これが整然と並んでたら見分けつかん。

麦茶→黄色
ほうじ茶→赤色
烏龍茶→焦げ茶色
緑茶→緑色

みたいな感じでパッケージのアクセントカラー強調した方が良い。
目線が「茶」にしか行かん。
こんなん思うのボクだけかな？ pic.twitter.com/ksrqNMbWd7

— 米田ユーマ｜駆け出し社長×雑草系クリエイティブディレクター (@yuma_yoneda) August 8, 2020

那不就還好現在沒什麼外國觀光客的問題，不然還要靠玻璃很近去看它上面的英文才能分辨到底什麼茶。不過就算上面有日文你還是得從旁邊加註的種類去分辨，遠遠看過去都長得一樣啊～不只選購的顧客可能拿錯，我看就連店員都很容易搞混吧。

「把這『茶』的單一文字換成『麥』『綠』『焙』『茉』就容易分辨了...是不是茶只要從液體的顏色跟包裝上的書體就能判別啦。」

その「茶」の一文字を「麦」「緑」「焙」「茉」にしたらわかりやすいのに…お茶なのは液体の色と、パッケージの書体でわかるから…と思いました。

— ひつじ星雲 (@hitsujiiiNebula) August 21, 2020

「交給對食物沒興趣的人設計的結果...」

食い物に興味ない人間にデザイン任せた結果…

— R-99 (@kogepaiR99) August 20, 2020

「以視覺障礙者（弱視）的角度來看一樣覺得不好。是不是茶就算不看標籤也能知道。茉莉花茶跟麥茶的不同不用看商標也知道，但焙茶跟麥茶要打開冰櫃拿起來看才能分辨。無論是LAWSON還是7-11都離通用設計越來越遠，雖然很時尚也不討厭這設計，問題在於不靠近看不知道是什麼→靠太近看又會被旁邊的人當怪人。真的很困擾」

お洒落なのはいいと思う。デザインが嫌いなわけじゃない。
ただ、近づかなきゃなにかわからない→近づけてみる→周りから変な目で見られる。近すぎるよって声をかけられることもある。ちょっと困るのね

— クライリーフ (@up1ha3t1ayObeNM) August 21, 2020

「早上急急忙忙因為找不到哪個是烏龍茶只好放棄改買茉莉花茶。」

朝の急いでる中、烏龍茶探したけど断念してジャスミン買いましたわ…

— にゃーさん。 (@1muIPpNi8y1NMjz) August 20, 2020

「最困擾的應該是捕貨的店員。仔細看雖然茶的旁邊有加註文字，但光瞄一眼包裝卻無法分辨真的很不方便。」

一番困るのは補充する店員さんのような気がする。
よく見たら茶の横に文字が書いてあるけれど、パッケージチラ見で見分けが付かないのは不便ですね。

— 多忙な暇人 (@S_Doichi) August 20, 2020

「仔細看這些寶特瓶的形狀其實不同。」

これよく見ると全部ペットボトルの形違います

— ものくろ匠 (@monokuroT_Game) August 20, 2020

「就算形狀不同，乍看之下也無法分辨」

形違ってもパッと見わからんて

— 死因よたよたの怪盗林檎???? (@4KOHg) August 20, 2020

確實，如果沒有推民發現它形狀不同我也完全沒注意到，只能說那「茶」字的存在感太強，就算旁邊有加註茶的種類也很難一下就立刻拿對自己要的茶的種類啊...

日本超商自有品牌包裝話題：

➜ 《便利商店自有品牌設計大戰》7-11、LAWSON包裝風格天差地遠 該追求美感還是實用性？

➜ 日本超商《LAWSON自有品牌的包裝設計》簡約過頭的結果連店員結帳都看錯......

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