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《便利商店自有品牌設計大戰》7-11、LAWSON包裝風格天差地遠 該追求美感還是實用性? | 葉羊報報

2020-06-13 設計 157人瀏覽

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日本兩大便利商店品牌 7-11 與 LAWSON 最近不約而同改變了自有品牌的包裝設計,然而兩家廠商走的風格卻呈現完全不同的取向。7-11 把商品名稱變得超級大,因此被吐槽缺乏美感,不過客人很容易就能找到想要的商品。反觀 LAWSON 則是把精力全都花在統一美感之上,被大讚相當可愛又新潮,但是卻難以辨識商品非常不方便!兩種設計風格在網路上各有擁護者而爭論不休,你又喜歡哪一家廠商走的路線呢?

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LAWSON自有品牌的全新飲料包裝

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從今年4月開始,陸續有日本網友發現 LAWSON 便利商店的自有品牌包裝翻新了!新包裝統一走簡約、可愛的風格,商品名稱與內容物圖片的尺寸都非常收斂,因此包裝就有一大片的留白空間。而在麵包或生鮮食品方面……


麵包與配菜類包裝有四種語言,英文尺寸最大,像吐司就是「WHITE BREAD」

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豆腐包裝寫著「SOFT TOFU」

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納豆包裝也是寫著大大的「NATTO」

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點心零食與下酒菜同樣是走這種簡約風格

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LAWSON 新包裝的好壞先在網路上吵了一個多月,然後到了5月換成 7-11 要變更自有品牌的包裝設計,走的風格跟 LAWSON 完全相反……


7-11反而將商品名稱加大、加粗,商品圖片也填滿整個背景!

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舊版(左)與新版(右)綠茶包裝

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舊版(左)與新版(右)下酒菜包裝

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先變更包裝的 LAWSON 獲得了「可愛」、「新潮」的正面評價,然而卻被罵「難以辨識」、「英文比日文還大莫名其妙」。至於後來換包裝的 7-11 則是完全相反,在美感上獲得了「很土」的負面評價,在實用性上則是被稱讚「容易辨識」。雙方各有各的擁護者……


「LAWSON換了個超難辨識的新包裝,反觀 7-11 卻把字體加粗真有趣。我覺得明明這種包裝(7-11)就最好了啊」

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「7-11 也換包裝了,LAWSON 雖然很可愛,但是 7-11 的設計感覺比較促進食慾啊。」

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「LAWSON 的包裝引發話題的同時,7-11 的綠茶設計變得更土但是更好辨識了。」

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「LAWSON 的包裝變得很難辨識,另一方面 7-11 的圖片包裝很好辨識但是字體卻變得好土……」

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「LAWSON 的茶類包裝變得好潮!」

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「設計 LAWSON 新包裝的傢伙平常根本沒吃納豆吧,NATTO是什麼鬼啦,北大西洋公約組織嗎???」

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「LAWSON 的客人明明主要都是以日文為母語的日本人,就算是住在日本的外國人,大部分也看得出哪個是牛奶。新包裝明顯太在乎外國人觀光客了,假借國際化之名巴結外國人的多國語言標記根本沒必要。」

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「LAWSON 的茶飲料設計雖然變得很可愛,但是根本分不清什麼是什麼,這個設計算是成功還是失敗一目瞭然」

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「LAWSON 的1公升飲料包裝爛透了!全部顏色都一樣,品名也寫得有夠小,視力差的人根本不知道該拿哪個啊!!!」

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「LAWSON 的新包裝在零食方面是不錯,但是配菜和果汁就有夠難認,特別是納豆和豆腐絕不能原諒。因為怕買錯東西,所以趕時間的時候可能不會去LAWSON 了。倒是 7-11 新包裝的品名存在感有夠猛,好認多了。」

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(@д@)你又喜歡哪一家廠商走的路線呢?

(゚~゚)美感和實用性是不是很難兩全啊……

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